中國新媒體發展報告：安全性脆弱不容忽視2014年6月25日，由中國社會科學院新聞與傳播研究所主編的新媒體藍皮書《中國新媒體發展報告（2014）》在京發布。新媒體藍皮書《中國新媒體發展報告》是國內首部全面關注中國新媒體發展狀況的年度報告，此次發布的是第五卷。今年的新媒體藍皮書分為總報告、熱點篇、調查篇、傳播篇和產業篇五個部分，匯集了國內50多位新媒體前沿觀察者的研究成果，呈現了當今中國新媒體發展的最新情況。藍皮書認為，2013年以來，中國新媒體發展進一步呈現移動化、融合化和社會化加速的態勢。在這種態勢下，中國新媒體出現了四個顯著的變化：其一微傳播成為主流傳播方式，其二傳統媒體和新興媒體正在加速融合，其三新媒體的社會化屬性增強，

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其四新媒體安全成為最重要的國家戰略。因此，基于新媒體的微傳播已經成為促進中國社會發展的新動力。藍皮書全面關注了移動新聞客戶端、微信、大數據、4G應用、新媒體產業、網絡謠言、互聯網金融等熱點現象，

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探討了新媒體強國戰略、媒體和經濟產業升級、微傳播和網絡助政、新舊媒體傳播格局等問題。藍皮書以詳實的數據表明，

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移動互聯網已經成為中國新媒體發展的新引擎，

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不僅催生了新型的娛樂、通訊、媒體和消費文化，更加速了產業融合。因此，藍皮書明確提出，由于新媒體的穩步發展和移動化趨勢的加快，

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當前中國已經進入了微時代，微傳播、微政務、微支付、微電影和微視頻構成了2013年中國新媒體發展的微時代景觀。微傳播時代的到來給傳統媒體的發展和轉型帶來了更深入的影響。藍皮書指出，2013年以來，中國多元媒體共生互融的態勢更加明顯，中國新聞媒體加速數字化、網絡化、移動化、社交化和融合化發展，主流媒體新聞網站和商業新聞網站共生的新聞傳播大格局已經形成，無論在覆蓋人數、訪問次數、頁面瀏覽量、訪問時長等方面都已經形成兩足鼎立的新格局。同時，各大主流媒體紛紛進軍微傳播領域，人民日報、新華社和央視新聞等組成了微傳播國家隊，而央視新聞頻道微信公眾賬號的開播也引起了廣泛的反響。藍皮書認為，2013年是大數據技術落地之年，

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也是接軌商業應用的快速發展階段。國內多家數據平台相繼進行大數據投資，目前國內網民數據的市場價值達到16億元。隨著大數據技術的逐漸成熟，市場體量將進一步放大，到2020年網民數據的價值將突破300億元。2013年，中國移動、中國電信和中國聯通等國內三大電信運營商獲頒4G牌照，將會給以信息傳播業為主的行業帶來重大機遇和挑戰。藍皮書預測，未來5-10年是我國從新興媒體大國走向新興媒體強國的過程。在此期間，新媒體對于國家發展的制高點地位將日益顯現，

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適時出台新媒體發展國家戰略對于新媒體產業的健康發展具有長期的決定性意義。同時，網絡空間安全涉及到國家安全和社會穩定，是我們面臨的新的綜合性挑戰，中國需要樹立新的網絡空間安全觀和戰略意識。加強網絡空間安全立法，是我國在新一輪國際競爭中獲得信息技術制勝能力的重要保障。艾瑞咨詢將于近期發布《2014年中國移動端視頻行業研究報告》，報告梳理了中國移動端視頻行業產業鏈及其盈利模式，對產業鏈中內容提供方、內容聚合方、牌照商、運營商、渠道商、在線視頻播出平台等各環節進行細化闡述，同時對比了前向收費為主的運營商視頻模式和後向收費為主的在線視頻模式，分析了兩類盈利模式下企業面臨的機遇與挑戰，

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進而對中國移動端視頻行業整體發展趨勢做出預測。中國移動端視頻：運營商視頻與在線視頻兩線並存中國移動端視頻指運營商或在線視頻企業向用戶提供的以手機、Pad等移動設備為使用終端、以流媒體為播放格式的視頻直播、點播等服務，產業鏈涉及內容提供方、內容聚合方、自辦內容牌照商、集成播控平台、運營商、渠道商、在線視頻播出平台等多個環節，主要包括運營商視頻和在線視頻兩類模式。運營商視頻模式指內容提供方通過集成播控平台和運營商合作，在渠道商的推廣下，將視頻內容送達用戶，主要參與者為內容提供方、內容聚合方、牌照商、運營商和渠道商。在線視頻模式指繞過牌照商和運營商，內容聚合方直接通過在線視頻播出平台，向用戶提供視頻播放業務，主要參與者為內容提供方、內容聚合方和在線視頻企業。兩類模式採取差異化發展戰略，預計未來將長期並存，共同推動中國移動端視頻整體行業發展。運營商視頻VS在線視頻：差異中發展，博弈中共生中國移動端視頻行業中，

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運營商視頻主要盈利模式是前向收費，即運營商向用戶收取包月或按次點播的視頻內容費用，產業鏈上遊合作者和運營商分成。在線視頻以後向收費(即大部分是廣告主通過廣告平台或廣告代理公司于在線視頻播出平台上進行廣告投放)為主，用戶付費(VIP會員業務)等其他收入作為補充。兩種收費模式都需要支付企業支撐，包括運營商自有支付體系和獨立移動支付服務提供商兩大類。運營商視頻歸屬運營商體系內，盈利壓力較小，其依託中移動、中聯通、中電信三大運營商龐大的用戶基數和得天獨厚的渠道優勢，電子渠道和實體渠道的鋪設，有力推廣了運營商旗下的視頻業務。但是，不完全市場競爭使得運營商視頻模式在內容豐富性和用戶體驗上有一定缺失，在某種程度上會導致用戶流失。 在線視頻模式在市場運作層面具有相對優勢，短板在于購劇資金有限，同時面臨較大的盈利壓力。市場化運營使得在線視頻行業參與者不斷擴充內容儲備，優化產品設計，

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滿足用戶體驗，以積累、沉澱忠誠用戶，吸引商家進行廣告投放，來實現運營利潤增長;相較于運營商視頻，中國移動端在線視頻模式在引進版權、推廣營銷等方面的成本較高，企業營收壓力較大。機遇與挑戰同在，中國移動端在線視頻行業未來成長性見好隨著移動智能設備數量的增長和用戶終端使用行為的轉移，移動端視頻用戶規模不斷壯大。CNNIC數據顯示，2013年，移動互聯網用戶數達到5億，佔網民總數比例超過80%，手機視頻用戶達到2.47億，在手機網民中的滲透率達到49.8%。艾瑞咨詢預計，未來移動視頻用戶規模將繼續擴大，

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移動端視頻營銷價值認可度將進一步提升。一方面，2013年12月，中移動、中聯通、中電信三大運營商獲得4G-LTE牌照後相繼拉開4G商用帷幕，牌照商、渠道商紛紛致力于業務優化，運營商視頻產業鏈各環節協同保持行業穩定發展。另一方面，2013年在線視頻企業迎來移動端發展元年，移動營銷市場規模接近5億元，預期2014年更多獨立視頻App湧現，在線視頻企業移動端將迎來大範圍爆發，市場規模或超20億元。艾瑞分析認為，運營商視頻和在線視頻未來將共同發力，助推中國移動端視頻行業快速發展。，